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Dentro de la promoción "innovadora" detrás de J Balvin

Desde que lanzó "Mi Gente" en el 2017, que se convirtió en la canción más escuchada de ese verano en Spotify, incluso antes de que Beyoncé saltara en el remix, J Balvin y su música se han vuelto reconocibles en todo el mundo.

 

Terminó 2019 como el quinto artista masculino más transmitido en Spotify y el segundo más visto en YouTube en general. En 2020, está listo para expandir su alcance aún más, gracias a un acuerdo renegociado con Universal que lo convierte en una prioridad mundial para la compañía, incluso cuando sigue firmado con Universal Music Latino y entrega su cuarto álbum en español en marzo.

Aunque Universal y el equipo de Balvin se negaron a compartir los términos del acuerdo, Scooter Braun (quien administra Balvin en sociedad con Fabio Acosta, miembro del equipo de gestión anterior del artista) dice que "nos tendrá a todos en el negocio por mucho tiempo". (Las fuentes le dicen a Billboard que el acuerdo vale cientos de millones, en torno a lo que obtendría una gran estrella del pop). El presidente / CEO de Universal Music Latin America y la Península Ibérica, Jesús López, dice que Balvin ya no es co-administrado por Global Talent de Universal Music Latin Entertainment, división de servicios (GTS), que maneja la gestión y las reservas en vivo. En cambio, López lo llama un "socio" con la etiqueta, que compartirá ingresos con algunas de las empresas de Balvin. Y quizás lo más significativo es que Universal ha seleccionado a Balvin como uno de los pocos artistas en su nuevo programa de marketing y promoción diseñado para desarrollar actos selectos como prioridades globales. El programa se lanzó el año pasado con Billie Eilish como su primer artista.

"Balvin está dentro de un sistema de mercadeo y promoción que es muy innovador, y es el primer artista latino en estar allí", dice López. “Hay objetivos económicos muy claros en todos los países del mundo y objetivos muy claros. Para mí es muy importante que un artista latino pueda competir económicamente con cualquier [otro] acto ". Agrega que su objetivo es "duplicar tanto la penetración [de Balvin] como sus ventas de música" y "aumentar no solo el consumo, sino también los ingresos". Por ejemplo, aunque Balvin tiene más de 56 millones de oyentes mensuales en Spotify, López dice que todavía hay un "margen de crecimiento" en otras plataformas en diferentes regiones, como Apple Music en el Reino Unido, Canadá, Australia y Japón.

Aunque los actos latinos generalmente cambian a los sellos principales dentro de sus compañías cuando se convierten en prioridades globales o lanzan álbumes en inglés, Balvin quería permanecer en Universal Music Latino.

"Y eso va al sentido de lealtad de José", dice Braun. “Cuando me dijo que, aunque habla en perfecto inglés, siempre cantará en español, lo respeté. Habla de esta "pandilla latina", vive y la respira. Y con Balvin como miembro del programa de prioridad global, la etiqueta latina de Universal puede coordinarse directamente con la sede de la compañía, incluso si Balvin sigue siendo un acto "latino" en el contrato. "Es un enfoque global, proveniente de una etiqueta latina", dice López. "Hemos mejorado la suma de los dos mundos".

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